你可能不认为招聘和营销是密不可分的。但是，确保你的人才库拥有最优秀、最聪明的人才的一个重要方面是确保你的公司是一个有吸引力的工作场所。因此，招聘和营销需要相互竞争。招聘人员的工作不仅仅是找到优秀的潜在员工，还要让这些员工申请并投入工作。在这一过程中，营销是必不可少的心态，而在2021年成功的营销策略中，内容才是最重要的。
入站营销，或专注于用有价值的内容吸引人们的营销，不仅仅是为了销售。它是为你的公司招募顶尖人才的。与其专注于对外营销——或者走出去让别人申请你的公司——不如考虑将重点转向对内营销，这样人们就会不断敲门你的门。有了合适的内容，你可以像吸引梦想客户一样吸引梦想员工。
考虑一下您希望看到的应用程序类型。那些人在哪里上学?他们过去的工作经历如何?他们对什么充满激情?他们在求职信里都写些什么?然后，一旦你的头脑中有了一个“角色”，就想想这个人在网上的什么地方闲逛。他们是否更频繁地浏览Twitter或Instagram?他们花很多时间在YouTube上吗?Facebook会是接触他们的最佳平台吗?他们能成为更多的博客或电子邮件通讯阅读器吗? By understanding where your dream job applicant spends their time, you can start crafting a marketing strategy for recruitment that will help you get new talent into your recruitment pipeline.
但一旦他们进入了招聘流程，你该如何培养他们呢?这就是顶级内容营销可以发挥作用的地方。通过努力服务你的听众，展示你的公司文化，并开始重要的行业对话，你将使你的公司成为一个很棒的工作场所。
以下是你和你的团队可以创建的内容营销部分的一些想法。
特定于行业的话题
当谈到你的行业时，人们经常讨论什么?当涉及到头脑风暴招聘内容营销时，这是最简单的开始。在你的特定领域，可能有一些话题是员工喜欢讨论的细节。找出这些主题是什么，并开始制作关于它们的内容。
例如，如果你从事健康行业，你可能会非常热衷于私人教练需要哪些证书。在YouTube上发布一个视频，详细解释这些认证是什么，为什么它们很重要。或者你从事个人理财。
关于人们如何理财的话题数不胜数——你可以在博客上发布最近的理财趋势，处理个人理财的新应用程序，或者为人们省钱的建议。如果你很难想出话题的想法，问问自己在你的行业里有什么趋势让你抓狂。有时候恼怒的感觉是一个很好的开始!
策划的内容片段
一些公司更关注创建在内容营销方面。这些公司往往财力雄厚，他们可以将自己的社交媒体和博客外包，以便不断获得世界级的素材。但摄影师、摄像师和内容策划师的费用可能很高。相反,考虑策划内容。这也不一定是来自你所在行业的大人物!你自己的员工很可能正在创造很棒的内容，从而激发潜在的求职者去接触你。
如果你去参加员工郊游，一定要从社交媒体上抢几张照片(当然要经过允许!)，分享到公司账户上。也要关注你所在行业的热门标签，确保你一直在查看哪些照片或推特上标注了你的公司。这样，你就不必总是匆忙地创造新内容，而是可以将现有的部分整合到一起，以支持你的整体战略，并向你正在招募的人表明，你的业务是值得谈论的。
办公室的经历
潜在的员工会在社交媒体上查看你的业务。他们想要了解你公司的氛围，了解你的行业是什么样的，以及他们是否适合你。比如，突出你的一位员工一天的生活可以提供很好的洞察力。
任何时候你的公司有一个重要的聚会或活动，在社交媒体上发布它也是很重要的。你可以在YouTube上制作不同部门的视频，或者带大家参观一下你的办公室。如果你的公司有有趣的主题，比如星期五便装日，也可以分享。任何能突出你的公司文化和办公室氛围的东西都对潜在的新员工有帮助。
职业发展建议
如果你希望吸引那些正在找工作的人才，考虑一下他们对阅读什么感兴趣。求职者可能想要了解如何在你的行业里发展自己的事业。因此，分享关于人们如何取得进步和晋升的技巧总是值得赞赏的。
考虑一下面试你的一些高层员工，请他们分享一下他们是如何取得今天的成就的，或者邀请一些人力资源代表讨论一下他们在求职中遇到的一些注意事项。职业发展内容的关键是要以服务的心态来对待它。
人们可以使用这些技巧，加入你的竞争对手吗?绝对的。但如果你发布的内容是为了帮助人们，它将帮助人们记住，你的业务是真正关心人们的。这在人才选择工作时很有价值。